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第75章 申花比赛日的专属风景（第1页）

又到比赛日，25赛季的每个申花比赛日的一大早，飞洲国际门口就会排起长龙，众多申花粉丝都在抢购一件比赛日限定品：申花袖标，就是下图的这东西。

每个比赛日卖一条，等全年的15个联赛日结束，就可以拼成一幅拼图，将申花的吉祥物布鲁和上海的形象整合在一起，极具收藏意义和美感。

不知道是谁想到的这个产品创意，但的确让人叫绝！

其实，在国外发售比赛日限定商品是一件比较常见的行为，狮子在俄罗斯世界杯的赛场买过到比赛日限定的啤酒杯，在乌克兰旅游时买到过基辅迪纳摩和曼城队的欧洲联盟杯比赛日限定围巾。

日本J联赛的俱乐部也会为一些友谊赛推出限定球衣，如附图的浦和红钻与法兰克福友谊赛，以及鹿岛鹿角与布莱顿友谊赛的专属球衣。

打造比赛日经济，发售比赛日限定商品，通过限量销售和赛事专属设计，可以激发消费者的收藏欲望和购买紧迫感，又可以加强球迷与球队的情感联结与社交属性，所发售的商品本身又承载赛事记忆，增强球迷的归属感，还能成为社交媒介的焦点，引发话题讨论，独特的设计和限量供应还能支撑更高定价，提升利润率。如果是品牌的跨界联名合作，还能扩大受众圈层，可谓好处多多。

所以在未来，期待有更多的类似合作，让更多的比赛日专属产品出现在上海足球场，球迷们能手拿比赛日专属杯子喝饮料，品尝比赛日限定的专属食品，购买比赛日限定的专属商品，再进入球场观赏申花精彩的比赛。

例如，参考此前“申龙活虎”清凉系列的经验，可以推出“申城记忆”系列，与上海国资委旗下的一些老字号品牌如大白兔，光明等共同推出联名商品，融入石库门，外滩建筑，三件套等标志性上海城市元素，给所有到场主客场球迷录下对于上海和申花的深刻专属印象。

针对众多前来的蓝血人家庭，推出比赛日专属家庭餐饮礼盒，延续套票策略中的家庭导向，增加亲子周边，设计和推出亲子套装，儿童版球衣涂鸦套装、亲子围巾等产品，甚至于和国内领先的智能设备厂商合作，推出联名儿童版专属运动手表手环，实时监测运动数据并与家长设备联动，融入球队元素（如蓝白配色、球员专属表盘等）。还可以借鉴一些主题乐园的做法，开展一些即时定制服务，在球场内设3D打印亭，现场定制刻有名字的迷你奖牌、纪念币或钥匙扣。

针对女性球迷市场，是否可以推出一些女性向专属产品，推出申花配色美妆联名（如蓝色眼影盘）、口红，丝巾、配饰和轻奢风格手包等，或是与本土香氛品牌如上海家化合作，推出专属场景化香薰，满足这个群体的专属时尚需求。

关于申花的比赛日经济，是一件非常值得探讨的话题，上海体育场伸出徐家汇，赛场周边有着非常好的商业环境和条件，而申花本身又有着巨大的品牌影响力，如何将比赛日经济做好，各位蓝血人有什么高见，大家评论区一起来讨论讨论？

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